小红书用户数据分析2021

栏目:小 红 书 作者:小编 时间:2025-05-19 02:56:43 阅读:
①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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2021年,小红书作为中国领先的生活方式分享平台,用户规模和活跃度持续攀升。本文基于公开数据及第三方研究报告,对平台核心用户画像、行为特征及内容趋势进行深度解读。

一、用户规模与增长趋势

2021年小红书MAU突破2亿,同比增长56%,日活用户峰值达5500万。值得注意的是,30岁以上用户群体增速达120%,平台呈现明显的"破圈"效应。第四季度因电商大促及明星入驻效应,新增用户环比增长32%。

二、核心用户画像分析

1. 年龄结构:18-24岁占比38%(主力群体),25-30岁占比31%,31-35岁占比21%

2. 地域分布:一线城市用户占42%,新一线城市29%,二线城市18%

3. 性别比例:女性用户占比78%,但男性用户增速达85%

三、用户行为特征

• 活跃时段:晚8点-11点为使用高峰,午间12-14点出现次高峰

• 浏览时长:人均单日使用时长78分钟,同比增加15分钟

• 互动行为:收藏率提升至12.3%,评论互动率增长至8.7%

四、热门内容领域TOP5

1. 美妆护肤(占28%)

2. 时尚穿搭(22%)

3. 家居生活(18%)

4. 美食制作(15%)

5. 旅行攻略(10%)

五、商业化趋势观察

品牌合作笔记曝光量同比增长210%,其中美妆、母婴、3C品类转化率最高。直播电商GMV突破110亿元,客单价集中在200-500元区间。

数据表明,小红书正从"女性种草社区"转型为"全域生活方式平台"。建议品牌方重点关注25-35岁新中产用户需求,内容创作需强化实用性与场景化展示。未来,平台数据工具升级与垂直领域深耕将成为关键增长点。

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